תמונה באדיבות אילוגאר. כאשר ליז ניבס החלה לייצר תחפושות, היא לא חלמה שכעבור שנים, היא תעמוד בראש אחד ממותגי בגדי הריקוד החמים בתעשייה. אבל אותן שנים של עבודת תחפושות בהתאמה אישית נתנו לה את הכישורים לעצב וליצור בגדי ריקוד איכותיים במיוחד עם התאמה מדהימה. המותג של ניבס, Ilogear, מתרחב כעת לכלול מגוון של פריטי לבוש פעיל, ועם קולקציית בגדי ריקוד נוספת באופק לשנת 2020, החלטנו לשוחח עם ניבס על Ilogear, ומה הופך את המותג שלה למיוחד כל כך.
ליז ניבס.
ג'ובאנה אנטואנט אחותו
ניבס לא הייתה רקדנית בעצמה, למרות שגדלה בספורט ובאתלטיקה, והיו לה חברים רבים שרקדו. במהלך לימודי האנדוקרינולוגיה באוניברסיטה, סבתה ואמה לקו בהתקפי לב בתוך חצי שנה זה מזה, וסבתה נפטרה. כילדה יחידה, ניבס חשה שהיא נאלצת לעזור להסתדר, וחייה שינו כיוון לחלוטין. 'תפרתי מאז שהייתי בתיכון', היא מתארת, 'ובסופו של דבר נשרתי מבית הספר לביולוגיה ונרשמתי ללימודי אמנות. עשיתי AA בתכנון אופנה, וככה באמת נולדה החברה - זה היה מתוך צורך מוחלט. אף פעם לא תכננתי לעשות את זה, אבל איכשהו אני טוב במה שאני עושה, נפלתי לזה, וזה מה שעשיתי במשך כל השנים האלה. '
תמונה באדיבות אילוגאר.
במשך 18 שנה ניבס עשה עבודות תחפושות בהתאמה אישית בלבד. 'הייתי יושבת ומעצבת יצירות מיוחדות במינה לסולו ולקבוצות', היא מסבירה. 'עבדתי 16 עד 18 שעות, מה שאני עדיין עושה היום אבל בצורה אחרת. אבל כשבני נולד הייתי מאוד אומלל, כי מבחינה כלכלית הייתי כמו אמן רעב. היה לי מספיק כדי לנהל את העסק, אבל מעולם לא היה מספיק להסתובב. לא יכולתי לשכפל את עצמי, אז הייתי צריך להבין דרך אחרת ברת קיימא. אז החלטתי ליצור קו, אוסף. ”
וכך נולד אילוגאר. בתחילת הדרך, החברה נקראה בפשטות Ilo, אך סכסוך בנושא סימני מסחר התרחש כמעט מיד. 'ברגע שהגשנו את הסימן המסחרי שלנו, התמודדנו על ידי מותג בגדים פעילים אחר', נזכר ניבס. 'עורך הדין שלי, ממש מחוץ לשער, אמר שאם יש לך 30,000 $, אנחנו יכולים להילחם בהם, אבל בשלב הזה אפילו לא מכרתי מוצר אחד. האתר שלנו כבר היה Ilogear מכיוון ש- ILO נלקח על ידי ארגון העבודה הבינלאומי. אז המותג הזה אמר, אם תיקח את אילוגאר, אנחנו נפיל את זה, לא עוד לחימה, לא עוד כסף. אני זוכר שבכיתי באותו יום, אבל קול זעיר ושקט באמת בתוכי אמר שזה יהיה בסדר. ועכשיו אני כל כך אסיר תודה, כי אנחנו רוצים להמשיך לגדול כמותג, וציוד הוא כל מה שאתה צריך כדי לעשות את מה שאתה צריך לעשות, אז הם עשו לי טובה ענקית. פשוט לא ידעתי את זה באותה תקופה. '
תמונה באדיבות אילוגאר.
סוגיות של סימני מסחר נפתרו, ניבס הייתה מאוד ברורה לגבי המראה והתחושה שהיא רוצה למיתוג וללוגו. 'אני ממש בעניין של גרפיטי שגדלתי סביב זה', היא אומרת, 'אז שכרתי אמן שהכרתי שיעלה עם שלושה סמלים. לא כל כך בגד גוף או רקדן, כי הכוונות שלי היו תמיד ללכת גם לצד הלבוש הפעיל של העניינים, ולא רק לרקוד. אז הוא יצר שלושה סמלים: האחד היה דג קוי, אחד היה דמוי פרח לוטוס ואז שלושת המעגלים הקונצנטריים, שבסופו של דבר בחרתי. זה מייצג מימוש עצמי. המשמעות של המעגלים היא להיכנס פנימה, לממש את עצמך ולהחזיר. ירוק מיועד לבריאות, וזה גם הצבע האהוב עלי ביותר. '
ביולי 2015 הושק רשמית Ilogear, בעיקר כמותג בגדי ריקוד. 'הסיבה להתמקדות שלנו בבגדי ריקוד היא כמובן בגלל שאני מעצבת תלבושות', משתף ניבס. 'כבר הייתה לי קהל לקוחות. ובאמת התמקדנו הרבה בבגדי גוף, וההתאמה שלנו כל כך מדויקת כי זה כל מה שעשיתי אי פעם. התאמה אישית בהתאמה אישית אחת אחת, בקבוצות של 60. אז אני יכול להסתכל על כל אחד ולהתאים אותם, פחות או יותר בלי מדידות, רק בגלל שעשיתי את זה כל כך הרבה שנים. '
תמונה באדיבות אילוגאר.
מאז אותה תקופה הוציא אילוגאר ארבעה אוספים, כשהחמישי בדרך. ההשראה של ניבס לעיצוביה יכולה להגיע מכל מקום. 'בכל עונה, אני מוצא משמעות או נושא או משהו שמעורר בי השראה. אני לא מתכננת את זה, 'היא אומרת. 'בקולקציה האחרונה רציתי לעשות שנות השמונים מאוד, צבעי סגן מיאמי, והצילום היה במיאמי ביץ '. זה היה סופר בהיר ומשוגע. וזה שלפני כן עסק בכל נשים וילדות לוחמות. עבור כל ילדה הכנו את התלבושות המוזרות והמטורפות האלה, כולן עם בסיס בגדי הגוף או החלקים העליונים והתחתונים, ואז קישטנו אותן ופוצצנו מחוץ לתחום. כל ילדה ייצגה לוחם אחר. אחד היה כמו שאמאן אפריקאי, היה לנו סמוראי יפני, לוחם נסיכות והציפור השחורה, שהייתה כמו יצור אלגורי, לא מרושע אבל קשוח. ואז צילמנו את הקמפיין בנופים המדהימים האלה באירלנד. כשאני מקבל השראה ממשהו, זה כמו לחישה, ואני מרגיש את זה וזה בונה מעצמו. אני מנסה להקשיב ליקום. '
will cain ביו ויקיפדיה
לעת עתה, הקולקציה הקרובה של אילוגאר מסתתרת, אך ניבס מתרגש ממה שעוד יבוא. מחוץ לבגדי הריקוד, יש גם התמקדות בגידול צד הלבוש הפעיל של המותג. 'אנחנו בהחלט מרחיבים את הלבוש הפעיל שלנו, ולאו דווקא בשילוב עם ריקוד', מסביר ניבס. 'מוצרי בגדים אקטיביים לפילאטיס ויוגה מתכפילים בקלות רבה עם ריקוד, אבל אני גם רץ, אז אני מבין את עולם הריצה ותמיד רציתי ללכת אחרי זה. יש מותגים מסיביים במרחב הזה, אבל אני רוצה לנסות את זה, כי זו התשוקה שלי. ואנחנו רוצים להרחיב את קו המוצרים שלנו גם עבור רקדנים, עם קטעים שעוברים מאולפן לרחוב. התחלנו את זה עם הרומברים שלנו השנה והמכירות היו נהדרות. היינו מאוד כבדי בגד גוף, ואנשים רואים אותנו ככה, אז אנחנו רוצים להרחיב את בסיס המוצרים. '
תמונה באדיבות אילוגאר.
בלב כל אלה עומדת הדרייב והנחישות של ניבס להצליח, ומחויבות ברורה לסטנדרטים הגבוהים שלה. 'המטרה שלי תמיד הייתה לעודד אחרים לעשות מה שהם יכולים, או לעשות את מה שהם פחדו ממנו', היא משתפת. 'אני באמת מאמין שאם אתה מרגיש טוב במה שאתה לובש, יש לך ביטחון, ואם יש לך ביטחון, אתה מקבל יותר מהחיים. זה מה שבגדים יכולים לעשות, וכשמדובר ברקדנים, אני מקווה שזה יעורר אותם לתת את הכל, וגם להיות בטוחים שהבגדים עשויים כל כך טוב שהם מחזיקים הרבה מאוד זמן. בעולם הריקודים, קשה להתחרות בבגד גוף של 30 דולר, אבל זה לא מה שאחרי, זה לא המסר שלי. אנו רוצים להכין בגד שעמיד לאורך זמן, ואינו נפטר לאחר שלוש או ארבע לבושים. אני מתגאה בזה. אז זו המשימה שלי. '
לְבַקֵר ilogear.com כדי לראות את מגוון המוצרים המלא.
מאת אמילי ניוטון-סמית 'מ דאנס מודיע.
מומלץ עבורך
